“有品类、无名牌”是良多行业的通病。而少许企业恰是管理了某些行业的这个题目，就做成了一桩大生意，有“国民零食第一股”的三只松鼠便是个中之一。

　　前不久，三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”）公布的事迹呈文显示，三只松鼠2023年前三季度营收为45.82亿元，较上年同期消浸14%；净利为1.7亿元，较上年同期增进81.42%；扣非后净利为8557万元，较上年同期增进198.85%。

　　与三只松鼠事迹大盘下滑变成较着比照的是，本年第三季度，三只松鼠旗下宝宝零售品牌幼鹿蓝蓝的收入，同比增进超70%。只是，三只松鼠对幼鹿蓝蓝“避重就轻”的财报，并不虞味着幼鹿蓝蓝的事迹发扬有多好。

　　相反，正在此前三只松鼠公布2022年财报时，三只松鼠正在财报中对“幼鹿蓝蓝”事迹发扬的谈话，也去掉了幼鹿蓝蓝为宝宝零食细分品类Top1大单品的表述。由此可见，正在表界看起来风生水起的幼鹿蓝蓝，可靠境况或者并不笑观。

　　究其原故，息闲零食赛道的市集早已是一片红海，留给三只松鼠的增进空间所剩无几。而纵使是笔直到儿童息闲零食板块的幼鹿蓝蓝，为其带来了必然的事迹增进，不过幼鹿蓝蓝被三只松鼠“遗传”的基因尚正在，是以市集也万分管忧，幼鹿蓝蓝是否会“复刻”三只松鼠的运气？

　　家喻户晓，国内息闲零食的消费，很大一个人来自儿童，加上真正的消费计划者是“负责”家庭财政的宝妈，同样是消辛苦最为雄伟的群体。是以，内行业有一个共鸣，那即是“儿童、女人的钱最好赚”。由此也导致了，三只松鼠以及旗下的品牌幼鹿蓝蓝，对准的是一个红海赛道，竞赛无比激烈。

　　比方，除了幼鹿蓝蓝表，良品铺子的“幼食仙”、百草味的“董安安幼友人”，同样是正在2020年儿童零食行业尺度逐步落地后，逐步冒出的新锐品牌。

　　据分解，三只松鼠的全品类是坚果品类、零食物类、儿童零辅食及性能养分品，而旗下婴童食物品牌幼鹿蓝蓝正正在成为三只松鼠的主要事迹维持。

　　动作三只松鼠旗下的子品牌，幼鹿蓝蓝可谓含着“金钥匙”出生。2020年6月上线个月拿下全网宝宝零食销量第一；创办2年全渠道营收冲破6亿。而据三只松鼠最新财报披露，2023年第三季度幼鹿蓝蓝的收入同比增进超70%。

　　只是，事迹高速增进之时，幼鹿蓝蓝的生长隐忧仍正在。比方，向来被消费者广为诟病的食物安插题目，即是悬正在幼鹿蓝蓝头顶的达摩克里斯之剑。

　　本质上，食物和平题目正在三只松鼠这个品牌上，早已不足为奇。比方，2022年7月，一位孕珠的女性消费者反应称，正在吃了半包坚果后，才挖掘食物袋的脱氧剂透露，我方可以正在不知情的境况下，误食了不少透露的化学物质。而背后的根蒂原故，昭着是三只松鼠的品控展示题目。

　　而同年9月，危言耸听的三只松鼠“油炸壁虎”事故，更是令人惊心动魄。彼时，有消费者曝光了一则更紧要的食物和平题目，称正在三只松鼠某款坚果零食中，居然吃出了一只“油炸壁虎”。是以该事故，三只松鼠也被奉上了热搜，并正在很长时刻内，处于舆情的风口浪尖。

　　而幼鹿蓝蓝这个品牌，同样由于其代工场临蓐不足格食物一再被罚，而陷入品牌信赖危殆。比方，此前有媒体报道称，2017年-2018年时刻，幼鹿蓝蓝溶豆产物的代工企业福修某食物有限公司，多次因违反其他不适合国法、原则或者食物和平尺度的食物食品、食物增添剂、食物闭连产物而被罚款。

　　此表，为幼鹿蓝蓝宝宝谷物圈代工的天津拓荒区鑫盛食物有限公司津南分公司，也曾由于临蓐不适合食物和平尺度的产物被罚。而据企查查显示，为幼鹿蓝蓝婴儿面条、高钙磨牙棒饼干代工的鹤山市嘉士威食物有限公司，同样曾因临蓐临蓐过氧化值不达标的产物，充公违法所得，并罚款数万元。

　　很昭着，幼鹿蓝蓝食物和平事故频发，与其代工形式之下，品控题目难以自我掌控相闭。可惜的是，此类食物和平题目，从2017年到2022年五年多的时刻，并没有鲜明的好转。而一个原来应当全新的品牌，也由于“秉承”了三只松鼠的轻资产形式，而沦为了人们口诛笔伐的对象。

　　过去数年，借帮淘系电商平台振兴的三只松鼠，正在息闲零食赛道可谓东风兴奋、风生水起。良多互联网营销类的课程、讲座、图书乃至将三只松鼠动作经典案例来复盘。

　　诚然，三只松鼠正在品牌定位、市集营销、产物思想等方面，捉住了互联网期间的盈利，是以本领正在市集的数轮博弈中，速捷脱颖而出。

　　然而，“覆巢之下，岂有完卵”。当互联网期间的用户增量盈利不再，三只松鼠也首先由盛及衰，而其过去存正在形式短板、产物格地管控缺点也随之展示。而就正在不知不觉之间，三只松鼠的品牌口碑，正正在从过去在在可见的“溢美之词”，造成了此刻正在社交媒体及各大投诉平台上，满屏的差评与投诉。

　　究其原故，上文所述的代工形式，或是始作俑者。比方，正在黑猫投诉平台，闭于幼鹿蓝蓝产物变质、吃出异物、头发之类的投诉从未间断，乃至直到2023年9月中旬，仍有消费者投诉称，正在蜂享家置备的幼鹿蓝蓝鳕鱼肠展示胀气、漏气景象，消费者条件品牌方按摄影闭国法原则条件赐与价款10倍抵偿却未取得管理。

　　也有消费者投诉称，正在抖音平台置备幼鹿蓝蓝的山楂棒食物，却挖掘一经长毛发霉，婴儿吃完了烂嘴，不过当向平台与商家提议退货申请时，二者却百般形式应付，乃至拒不招供，是以指消费者直指幼鹿蓝蓝“没有良心”。

　　这样各式，不难看出，消费者关于幼鹿蓝蓝的品牌信赖度，正正在大打扣头。而正在如此的口碑危殆之下，纵使幼鹿蓝蓝事迹连接增进，也不禁令人捏一把汗。

　　要了解，此刻这个期间，宝宝正在一个家庭之中堪称核心身分，一朝由于食物和平题目影响宝宝身体健壮，也将会是任何消费者都是不行容忍的，由此也势必会影响幼鹿蓝蓝品牌的长足生长。

　　动作幼鹿蓝蓝的依托，三只松鼠过去依托将息闲零食产物品牌化的形式，改变了行业“有品类、无品牌”的僵局。然而，通过三只松鼠的营收不休下滑的财政数据不难看出，正在息闲零食行业“存量市集”到来时，以爆款产物获取互联网流量的打法，好似一经逐步不再生效。

　　要了解，本年第三季度的事迹下滑并非初度，而是连结三年前三季度展示收入下滑的景象。此前财报显示，三只松鼠2020年前三季度、2021年前三季度、2022年前三季度的收入划分为72.32亿元、70.70亿元、53.33亿元，划分同比下滑7.70%、2.23%和24.57%。单看第三季度数据，三只松鼠乃至连结四年展示收入下滑的境况。数据显示，2020-2022年，三只松鼠第三季度的营收划分为19.79亿元、18亿元、12.1亿元 食品，同比消浸划分为10.16%、8.59%、32.63%。

　　正在事迹下滑的同时，三只松鼠的股价也首先“跌跌不息”。截至11月23日收盘，公司股价为18.15元/股，距2020年5月创下的史乘高点已跌去泰半。至此，也曾的“网红股”也景物不再。

　　由此可见，动作幼鹿蓝蓝的背后依托，三只松鼠可谓已“本身难保”。而正在幼鹿蓝蓝“秉承”了三只松鼠的代工形式基因后，也由于食物和平题目一再遭到质疑。加上正在息闲零食赛道，越来越多新锐品牌涌入，幼鹿蓝蓝面对的竞赛也不休加剧，更是为幼鹿蓝蓝异日的运气增进了变数。

　　业内人士以为，三只松鼠近年的事迹下滑，与其过于依赖线上简单渠道相闭。而跟着以良品铺子为代表的品牌不休地蚕食线下的市集，三只松鼠的行业身分也越来越狼狈。而三只松鼠此前面对的逆境，也正在幼鹿蓝蓝这个子品牌上面重演。

　　与此同时，三只松鼠以及幼鹿蓝蓝过去的爆款引流形式，也逐步面对息闲零食赛道产物更新速率速、迭代性强、产物革新不够、过于同质化等实际挑拨。

　　更为致命的是，息闲零食行业自身门槛较低，三只松鼠纵使推出“幼鹿蓝蓝”，也并无较深产物护城河，而正在其产物和平性不休受到质疑后，其仅剩的品牌上风也正在逐步损失。

　　是以，也有网友对三只松鼠“孵化”出的子品牌幼鹿蓝蓝等变成了如此的认知：被三只松鼠吹上天的“幼鹿蓝蓝”，除了披上了“网红品牌”的表套，还剩下什么？

　　本质上也是这样，正在国内爆款仿照、复造万分常见之时，三只松鼠纵使通过产物革新、品类革新，借帮“幼鹿蓝蓝”等品牌短时刻取得了少许增进，恐惧很速会晤对与三只松鼠全品类产物雷同的逆境。

　　三只松鼠押宝幼鹿蓝蓝，原来是借此举行品类革新、品牌转型，为企业寻找第二条增进弧线。不过万分奚落的是，幼鹿蓝蓝却正在产物与营销、以至代工临蓐方面，都走上了三只松鼠的老道。

　　这也不得不令人操心，“套壳”三只松鼠的幼鹿蓝蓝，正在三只松鼠一经本身难保之时，异日将何枝可依？希望正在增进之道上兜兜转转的三只松鼠，能从公司题主意症结首先，彻底管理泉源题目、改变形象食品，而不是妄念着通过押注幼鹿蓝蓝等子品牌，却正在统统“内核”都坚持稳固的条件下，简便地从新取一个品牌名字、举行产物细分、品类笔直，就能取得不雷同的结果。食品食物安适题目频发幼鹿蓝蓝难为三只松鼠加分